《天梯图书馆》原本是一套无人问津的科普书籍。在直播间被抖音电商图书知识专家@北大兔兔妈妈推荐后，三天售出10000册。在直播中，马兔兔不仅解释了这套书为什么好，还解释了为什么孩子需要阅读。一位买书的家长给她留言：“很高兴认识你，今天你让我明白了，我一直希望孩子的培养方向其实是通识教育。”
随着越来越多的读者从传统渠道转向电商平台，“兴趣”成为书籍与读者之间的桥梁。去年4月，抖音电子商务首次提出“兴趣电商”的概念，今年又升级为“全球兴趣电商”。与消费者建立联系。
根据《2021年抖音电商图书消费报告》数据，去年平台图书销量同比增长312%，消费者数量同比增长205%——同年。每天通过 抖音 电子商务销售的书籍超过 450,000 册。据抖音电商生态大会公布的数据显示，2021年平台销量超过1.9亿册。对于越来越多的读者来说，通过短视频和直播了解图书内容，选择自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分。
与传统的网络购书方式相比，兴趣电商最突出的特点是专家可以凭借自身的影响力和专业性，制作出高质量的内容进行传播，从而有效激发用户的兴趣。在抖音电商中，读者可以轻松“种草”一本书，因为有趣的介绍、好看的封面，以及对主播的专业性的信任。
抖音电商图书知识专家@Host王芳一年卖出超过1500万本书，感谢她通过短视频和直播不断推荐新书好书，分享生活心得，启发它激发了妈妈们对科学教育和独立育儿的兴趣，书籍成为承载这些兴趣的最佳载体。另一位图书知识专家@清华女马兰花在抖音分享育儿心得也收获了百万粉丝。从最开始的育儿经验交流到分享育儿好书，马兰花以书为桥梁，输出育儿观点抖音电商，让无数家庭获得更多好书和育儿新知识。
据悉，抖音电子商务通过全年各类图书推荐和购书活动，促进了读者阅读兴趣，促进了新书好书的销售。在抖音电商“全国好书计划”的带动下，平台陆续推出“云上书香”、“暖冬书香”、“读书2021”等专题活动，持续助力用户发现好书，激发阅读兴趣。今年“世界读书日”期间，平台与60余家出版机构、媒体联合推出“春季阅读季”活动。莫言、梁小生等作家积极参与推荐新书好书活动。
7月25日，抖音电商也启动了“盛夏科普季”活动。平台与出版社和作家吴军、闫伯军、物理学教授吴玉仁等十余位知识专家合作，通过短视频、直播等方式向网友推荐科普书籍。活动期间，平台还推出“好书直播间”、“出版专区”、“暑期科普分享”等版块，全方位呈现好科普书籍和知识内容，让读者更轻松地买书。
在图书出版行业，没有什么比盗版书更能损害读者的信任和阅读兴趣了。商务印书馆党委书记、执行主任顾青曾表示，盗版图书对著作权人和出版商的影响很大，也影响了读者的阅读体验；在盗版治理和知识产权保护的时代，电商平台与各类版权方的合作密不可分。
为保护平台图书版权，让读者在购买图书时更加放心，抖音电商企业陆续出台多项措施，不断加大治理力度。 抖音电商除了推出知识产权保护平台，开通版权人在线维权专属渠道外，还发起了反盗版联盟倡议；知乎好书是新知识》栏目，帮助读者有效识别盗版。
北京师范大学出版社在本专栏分享远离盗版书的5个方法；中国青年出版社以《天下》为例抖音电商，指出盗版图书装订不良等问题；人民邮电出版社提醒广大读者，盗版图书在制作过程中追求低成本，否则会损害健康；商务印书馆还邀请畅销书作家讲述自己发现和打击盗版书的心得。
在日前召开的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏文文指出，“读者通过短视频和直播了解图书，通过电子商务购买图书。 ——商业，已经成为他们日常生活的一部分。”借助平台的内容、流量和技术优势，在全球兴趣电商的多场景模式下，抖音电商让更多的读者选择新书，买好书，助力全民阅读。返回搜狐，查看更多
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